SEO-конференции PROOFSEO часть II

8 и 9 апреля 2011 года, в Ирис Конгресс Отеле прошла Вторая профессиональная SEO конференция PROOFSEO, организованная компанией Ingate. Как же я хотел поехать на эту конференцию, но к сожалению не смог, конечно же я расстроен и не только потому-что не посетил эту SEO конференцию, но и потому-что пропущу ещё одну очень важную встречу “РИФ+КИБ 2011″ .

Всё это связано с радостными событиями в личной жизни о которых я думаю расскажу Вам в следующий раз, а пока хочу процитировать вам статьи с авторитетных источников о том как прошла конференция.

Основной идеей конференции PROOFSEO, по замыслу организаторов, стала возможность свести воедино точки зрения успешных игроков российского и зарубежного рынка интернет-маркетинга. С этой целью для участия в конференции были приглашены не только российские, украинские и белорусские профессионалы отрасли, но и американский специалист, Mark Mueller (iCrossing,) работающий в сфере digital более 10 лет.

После регистрации, участников приветствовали ведущие конференции Анна Макарова (SeoNews) и Сергей Панков (Ingate Development), которые первым делом пригласили на сцену генерального директора компании Ingate Development – Андрея Смурыгова.

Андрей Смурыгов (Ingate Development)

Андрей Смурыгов (Ingate Development)

Андрей, своей жизнерадостностью и позитивом, сразу же рассеял не очень приятное впечатление от затянувшейся по техническим причинам регистрации участников. Он обратил внимание на положительные моменты создавшейся ситуации:

«Нас, вступив в преступный сговор, подвели МКАД и оргтехника, к сожалению, иногда так бывает. Зато, наверняка многим из вас посчастливилось встретить своих друзей и знакомых в очереди, и, возможно даже познакомиться с интересными людьми».

Стартовала конференция докладом зарубежного гостя Марка Мюллера (Mark Mueller), который в рамках первой секции «Биржевые ссылки – тупиковая ветвь развития?» представил свой доклад о социализации поиска «Search Gets Social».

Марк Мюллер (Mark Mueller)

Марк Мюллер (Mark Mueller)

«Меня зовут Марк», практически на чистом русском языке признался докладчик, что вызвало бурные рукоплескания зала. Далее Марк перешел на английский. Марк придерживается такого мнения, что 1998-2006 годы были Золотым веком для SEO, 2007-2010 Серебрянным веком, а начиная с 2011 года наступил Бронзовый век. Марк добавил что в наше время значительно влияние стали оказывать социальные медиа, такие как Facebook, Twitter и Youtube.

В подтверждение своих слов Марк привел некоторые цифры, на которые, как он считает, уже нельзя просто закрывать глаза:

  • за 2010 год Google внес более 400 правок в свой алгоритм;
  • отмечен 30% рост доли мобильного поиска на американском рынке в 2010 году;
  • пользователей Фейсбука уже более 500 млн., и в среднем каждый пользователь имеет по 130 друзей;
  • люди проводят примерно 9 млрд. минут, просматривая страницы Фейсбука;
  • Число зарегистрированных пользователей Твиттера – 109 779 710, и эта цифра растет с каждым днем.

После доклада Марка слушателей заинтересовал вопрос о том будет ли Google бороться с попыткой накрутить Лайки и Твиты. Докладчик ответил, что обязательно будет, будут происходить апдейты в алгоритме Google, которые будут бороться со спамом. Также Google всячески будет бороться и с ссылочными накрутками, – сообщил докладчик, однако признался, что сам частенько покупает ссылки для некоторых своих проектов.

Далее работу секции продолжил Дамир Халилов (GreenPR) своим докладом на тему «Эффективные инструменты Social Media Marketing».

Дамир Халилов (GreenPR)

Дамир Халилов (GreenPR)

В 2006 году Дамир одним из первых в России занялся маркетингом в социальных сетях, теперь он является генеральным директором SMM-агентства, кому как не ему рассказывать о маркетинге в социальных медиа.

Дамир Халилов: «Основным инструментом продвижения в социальных сетях является таргетированная реклама, когда мы привлекаем глубоко таргетированную аудиторию, которая таргетирована по десяткам параметров. У нас есть отдельный департамент таргетированной рекламы, который занимается непосредственной реализацией этих проектов, и должен сказать, что при должном подходе этот метод может оказаться даже дешевле, нежели какие-то серые методы».

Докладчик отметил, что Россия заняла первое место по популярности социальных сетей в Европе, а аудитория социальных сетей уже превысила аудиторию поисковиков. Опыт работы его агентства, подтвержденный статистическими данными, свидетельствует о том, что люди, которые приходят из социальных сетей, проводят на сайте на 20% меньше времени, чем люди, которые приходят из поисковиков, но покупают на 30% больше.

Связано это с тем, что пользователь, который хочет что-то приобрести, пользуясь поисковиком, должен просматривать множество сайтов и принимать решение сам. А в социальных сетях пользователь вступает группу и там получает большую часть информации. Кроме того, там ему доступны отзывы людей, уже сделавших ту или иную покупку до него. Этих данных, как правило, бывает достаточно, чтобы было принято решение о покупке. Фактически, сам факт продажи уже осуществляется в социальной сети.

А завершил первую предобеденную секцию Дмитрий Яресько (AdLabs-Украина) докладом «От продажи позиций к продаже трафика и далее к продаже действий».

После получасового кофе-брейка, во время которого все успели выпить кофе, покурить и посетить выставку, организованную в холле Ирис Конгресс Отеля, свою работу начала вторая секция под общим названием «Трафиковое продвижение: продавай клиентам клиентов».

Первым в рамках секции выступил Александр Люстик (LegatoSoft, MyOnlineStudio) с докладом о том, «На что нужно обращать внимание при составлении семантического ядра».

Александр Люстик: «Вы не можете предусмотреть все ключевые слова, которые может подобрать пользователь. В особенности это касается крупных контентных проектов и интернет-магазинов. Вы, конечно, можете составить семантическое ядро из того что у вас есть, включив в него список категорий и названия тысяч товаров. Но все это просто меркнет в сравнении с тем, что вы можете получить, если будете выгружать статистику сайта и правильно подбирать ключевые слова».

Большая часть доклада Александра была построена на примерах продвижения реальных сайтов по позициям и по трафику, иллюстрированных графиками роста. Слушатели остались очень довольны наглядностью изложения.

Далее эстафету перенял Константин Симаков (Traffic Lab) и представил свой доклад «Практика трафикового продвижения».

Константин Симаков (Traffic Lab)

Константин Симаков (Traffic Lab)

По словам Константина, времена меняются, а вместе с ними меняется и поведение пользователей. Они задают более точные, более длинные, более разнообразные запросы. Алгоритмы поисковиков постоянно меняются, усложняются. Что мы имеем на сегодняшний день:

  • учет временных факторов (возраст сайта, возраст ссылок)
  • региональная выдача
  • фильтрация seo-ссылок
  • учет поведенческих факторов
  • типизация запросов и сайтов

Все это приводит к тому, что вывод сайта в топы становится долгим и непредсказуемым процессом, и, тем более, становится не ясно, будет ли толк от вывода сайта в топ. К тому же не существует понятного механизма ценообразования, и стоимость запроса очень слабо коррелирует с его эффективностью для бизнеса клиента.

Константин Симаков: «Я считаю, что SEO – это и есть привлечение на сайт поискового трафика. И если нам платят за трафик, то это, собственно оплата за результат. Позиция – это некое средство. Будут позиции – будет и трафик. А трафик – это уже и есть результат. А что? Яндекс.Директ этот результат продает, давайте мы тоже его продавать!»

Золотые слова ! – это так, мои скромные мысли вслух.

После обеда начала свою работу третья секция «Ссылочное ассорти: слово великим комбинаторам», в которой и выступили великие комбинаторы – Константин Леонович (Sape), Михаил Райцин (WebEffector.ru), Сергей Цыплаков (MainLink) и Михаил Кузьмин (SEO Медиатор). Они в своих докладах постарались доказать, что продвижение ссылками – это отнюдь не вымирающий тренд, а динамично изменяющееся явление, которое еще рано списывать со счетов.

Константин Леонович (Sape)

Константин Леонович (Sape)

Константин Леонович: «Возник некоторый кризис в связи с пониманием роли ссылок в продвижении. Кризис в оценке их качества и их эффективности для проектов… Ссылки и статьи уже начинают использоваться совсем другой группой интернет-маркетологов – пиарщиками. Ведь размещение наших копеечных статей и ссылок может выкинуть негатив из выдачи Яндекса по малым и средним конкурентным запросам. Компания, или личность, которая недовольна тем, что о них пишут в топах, обращается в PR-агентство, агентство выставляет ему чек на несколько сотен тысяч рублей; агентство идет к оптимизатору, оптимизатор выставляет им счет на сто тысяч рублей, оптимизатор идет на биржу статей, биржа статей выставляет ему чек на 2 тыс. рублей. В итоге негатив выдавливается, а себестоимость этого продукта – копеечная».

Михаил Райцин (WebEffector.ru)

Михаил Райцин (WebEffector.ru)

Михаил Райцин: «Вечные ссылки намного качественней, намного интересней, чем обычные ссылки помесячной оплаты. Сравнивая окупаемость, нужно учитывать, что они дороже, если считать, что каждая купленная ссылка работает. Но мы-то уже не первый день в SEO и знаем, что далеко не каждая ссылка работает, а большинство из обычных ссылок вообще фильтруется на подлете. Соответственно, начиная продвигать новый ресурс, нужно начинать с максимально качественных ссылок, каковыми и являются ссылки вечные».

Сергей Цыплаков (MainLink)

Сергей Цыплаков (MainLink)

Сергей Цыплаков: «Один из новых форматов, которые мы планируем ввести – это заметки. Отличие заметок в том, что объем текста, который позволяет встроиться на одну страницу – значительно увеличен. По сути, это такая мини-статья, но размещенная уже на странице, и из этих страниц можно отобрать страницы, которые в индексе.
Это дает гарантию, что ваша заметка будет размещена на конкретной странице, которая уже есть в индексе. Понятно, что робот в любом случае рано или поздно эту страницу обнаружит, и обнаружит на ней этот новый текст. Дальнейшие опции – проверка индексации, автоснятие неидексируемой заметки – все включено. Оплата регулярная, такая же, как и оплата обычной ссылки, но стоимость одной заметки будет раза в полтора-два выше»
.

Михаил Кузьмин (SEO Медиатор)

Михаил Кузьмин (SEO Медиатор)

Михаил Кузьмин: «Что такое Яндекс? Это МатриксНет, региональность, поведенческие, Спектр и, главное, ужесточение фильтрации ссылок. Что такое поведенческие? А вот этого никто не знает, но есть мысль, что там коррелирует, к примеру, процент отказов и кликабельность. Но опять же, я не буду врать, никто этого наверняка не знает. Что такое Спектр? Это тот самый запрос про торт Наполеон, точнее без торта, просто Наполеон, вы все его знаете.
Естественно, чем больше конкурентность, и чем больше коммерциализация запроса, тем больше вероятность того, что ссылка влияет меньше. Особенно это касается бирж ссылок. И особенно это касается бирж ссылок, которые продают ссылки с подневной оплатой».

9 апреля, в рамках конференции прошли мастер-классы лучших профессионалов отрасли:

Леонид Гроховский (ArrowMedia) провел своеобразный курс молодого бойца, рассказав о работе над ссылками для молодых сайтов;

Михаил Кузьмин (SEO Медиатор) провел курс опытного бойца: о всевозможных ошибках продвижения, об особенностях продвижения контентных сайтов и о работе с проблемными сайтами;

Василий Ткачев (All in Top) представил обучающий курс «Аудит сайта или почему сайт до сих пор не в ТОПе», также основанный на рассмотрении основных ошибок, которые допускают поисковые оптимизаторы при продвижении сайтов. В качестве примера был проведен публичный мини-аудит сайтов участников мастер-класса;

Юрий Смагин (Ingate Development) провел мастер-класс по оптимизации бизнес-процессов «Теория и практика построения профессионального SEO», представив слушателям методические рекомендации по организации процессов оказания SEO-услуг с минимальными затратами на производство;

Игорь Остюченко (Google Analytics Authorized Consultant) поведал, «что может веб-аналитика», дал «инструкцию по применению» и познакомил с практикой ее внедрения на примере наиболее популярной бесплатной системы – Google Analytics;

а Анна Матвеева (Элемент) раскрыла секреты эффективности продвижения блогами и социальными сетями высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов в поисковых системах Яндекс и Google.

Заключение: Видимо Вторая профессиональная SEO конференция PROOFSEO удалась на славу. Буду упорно трудиться и настраивать себя на будущую Третью профессиональную конференцию PROFSEO которая пройдёт в следующем 2012 году.

Просмотреть полный обзор Второй SEO-конференции PROOFSEO вы можете на SearchEngines.ru



Перед отправкой формы: